最後更新日期：2026年01月29日
Meta Platforms, Inc. (META) 於美國時間 2026 年 01 月 29 日公布了 2025 年第四季度財報，本季營收和獲利皆高於市場預期，對於下季度的財測也較樂觀，盤後大漲 7%，想繼續探索更多財報細節，趕快往下閱讀吧！
Meta Platforms, Inc. (META) Meta Platforms, Inc.是美國一家經營社群網路服務、虛擬實境、元宇宙等產品的網際網路科技公司，總部位於美國加州門洛公園，旗下擁有Facebook、Instagram、WhatsApp等社交軟體。
META 財報公布時間
| 今年更新季度 | |
| 2025Q1 | 25/4/30 |
| 2025Q2 | 25/7/30 |
| 2025Q3 | 25/10/29 |
| 2025Q4 | 26/01/29 |
META 25 Q4 財報表現
本季度 Meta 營收 來到 598.9 億美元，年增長率高達 24%，高過市場預期的 495 億美元，每股盈餘則是 8.88 美元高於市場預期的 8.21 美元。儘管 Reality Labs 部門因缺乏新硬體發布且面臨去年高基期影響，營收下滑 12% 至 9.55 億美元，但這完全被應用程式家族（Family of Apps）的強勁表現所抵銷。該季度淨利達到 228 億美元，反映出公司在積極擴張 AI 基礎設施的同時，依然維持著高效的獲利能力，營運利潤率穩定在 41% 的高水準。
廣告業務作為 Meta 的核心支柱，本季表現尤為亮眼，廣告收入達 581.4 億美元，年增率高達 24%。這項成長主要由「量」與「價」的同步提升帶動：廣告展示次數（Ad Impressions）在全球範圍內成長了 18%，而單條廣告的平均單價也上升了 6%。這種「量價齊揚」的局面很大程度上歸功於 AI 技術的突破，透過新型的序列學習架構（Lattice），Meta 成功優化了廣告推薦與轉化率，例如 Facebook 的廣告點擊次數提升了 3.5%，而 Instagram 的轉化率提升幅度更超過 3%。
Meta 持續透過 AI 推薦系統優化內容分發，進而提升用戶停留時間與變現潛力。本季應用程式家族的人均貢獻營收（ARPP）達到 16.56 美元，較去年同期大幅成長 16.2%。除了傳統廣告外，商業訊息與訂閱服務也貢獻了不俗的動力，其中 WhatsApp 的付費訊息業務年化執行率已突破 20 億美元，帶動應用程式家族的其他營收飆升 54%。這種多維度的變現策略，配合 AI 驅動的廣告投放工具（如 Meta AI 商業助手），正讓 Meta 的社交生態系統變得比以往更具商業吸引力。
META 2025 Q4 財報延伸亮點
放眼 2026 年，Meta 展示了前所未有的投資雄心，但也給投資人留下了需要權衡的考量。公司將明年的資本支出預算大幅上調至 1,150 億至 1,350 億美元之間，主要用於構建龐大的資料中心與採購頂尖 AI 晶片。雖然 2026 年第一季高達 30% 的營收指引顯示出極強的成長動能，但如此龐大的資本支出計畫也暗示了短期內利潤率可能面臨壓力。
未來展望
執行長馬克·祖克柏在法說會上的談話，揭示了公司願景的重大偏移。他強調 AI 的回報已經不僅限於內部的效率提升，更體現在消費者端的硬體突破。儘管 Reality Labs 仍處於投資虧損階段，但 Meta 的 AI 智慧眼鏡在 2025 年銷量成長超過三倍，成為成長最快的消費電子產品之一。祖克柏明確指出，未來 Meta 的重點將聚焦於「個人超級智慧（Personal Super Intelligence）」的發展，並利用代理型編碼工具大幅強化內部的研發產出效率，這意味著 Meta 正在從軟體層面全面轉向「AI 加持」的硬體生態系。
分析師預期
根據 68 位分析師的預測，分析師預測 Meta 在未來一年內之股價目標價為 834 美元，最大值為 1,117 美元，最小值則是 700 美元，分析師強烈建議買入Meta 的股票，截至美國時間 2026 年 1 月 28 日的 收盤價 668.73 美元計算，目前低於目標 24%。
Growin AI 對 META 的籌碼面分析
目前 META 籌碼分數為 4 分，籌碼相對集中，長期而言股票會有比較穩定的成長，不過近期機構開始有逐漸出清這檔股票的趨勢。
近期加碼 META 的機構有 2,350 間，建倉機構 350 間，然而減碼機構為 1,613 間，清倉機構為 262 間，從 Growin 提供的 10 間比較密集受到關注的大型機構數據， 本季度買入的機構為Caxton 基金跟文藝復興，此外賣出的機構為橋水基金、方舟投資及淡馬錫控股等公司。
結語
這份財報為 Meta 的 2025 年畫下了一個極其強韌的句點。從數據面來看，總營收與廣告業務的雙重噴發，不僅驗證了其社交生態系統在 AI 轉型後的變現潛力，更展現出公司將流量轉化為實質獲利的深厚功力。雖然未來一年千億美元級別的資本支出計畫反映出其在 AI 軍備競賽中不計代價的決心，也可能引發市場對利潤率波動的短期擔憂，但馬克·祖克柏顯然已帶領 Meta 走出過去幾年的定位迷霧，確立了以 AI 驅動廣告、以智慧眼鏡開拓硬體未來的雙軌戰略。
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